创新力、体验感、潜力场——进博会上的“运动经济”观察

新华社上海11月8日电（记者胡洁菲）站在AI体测仪前舒展肢体，一键读出耐力等多项运动指标；排起长队等候上场，和机器人切磋一局乒乓球；俯身细看展台，见证助力人类马拉松“破二”的竞速跑鞋……第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）正在上海举行。行走在展馆间，不难发现，今年与运动元素相关展品的占比显著提升，琳琅满目的创新载体背后，藏着外资企业持续深耕中国运动市场的新布局。 “创新”在线，首发首秀悉数展出 赛场是检验创新的试金石，进博会则是新品亮相的首发台。本届进博会上，各大运动品牌把赛场上沉淀下来的材料革新、装备巧思带到展台，用硬核创新呼应国内持续升级的运动消费需求。 今年阿迪达斯将展台从300平方米扩容至500平方米，并将旗下的“创新研究室”搬上展台。在该研究室，记者看到，除了该品牌史上首款百克以下、助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人的竞速跑鞋之外，还有多款核心技术产品。比如，长距离竞速压缩服探索实现强化肌肉与关节支撑的能力，压缩背心旨在降低运动员体表温度、保持凉感。 连续7年参展的耐克同样展示了多款全球前沿运动科技。如Radical AirFlow技术，能够通过工程化气流结构设计捕捉并引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发，支持身体自然降温。此次在进博会上全球首发首展的三款新品均使用了该项技术。 lululemon（露露乐蒙）则展出了全球首发的Ventscape跑步马甲，它专为冷天跑步设计，起跑时保暖夹层锁住热量，配速提升后，通风设计及时排散湿热。 “科技对行业的赋能越来越深，中国体育产业的发展速度也在反向影响跨国企业在华的运营节奏。它们加码创新投资、把最前沿的产品带到中国，本身就是对这个市场蓬勃生命力和强大吸引力最直接的一次投票。”上海体育大学经济管理学院院长李海说。 体验感拉满，互动体验人气旺 新品展示的是品牌的“硬实力”，互动体验拉近的则是品牌与消费者之间的距离。 挥拍、击球、回位，乒乓球在台面上来回跳动，围观者的脑袋跟着球路左右摆动……技术装备展区，Hitch Open展台上，两台全尺寸人形机器人隔着球台互相挥拍，引发阵阵欢呼。 更热闹的是一旁等候体验的队伍，不少参观者早早排好队，就等着上场和机器人打一局。“不只是想看一场技术演示，主要是一次新鲜的运动切磋。”乒乓球爱好者周女士说。 在消费品展区，运动氛围同样扑面而来。lululemon邀请游泳世界冠军汪顺来到展台，发起引体向上挑战，不少观众上前一试，在简单的比拼里感受力量运动的乐趣。 乔山健康科技集团打造约740平方米的展示互动空间，把体测评估、AI运动咨询、科学训练、运动恢复乃至健康饮食串联成完整的健康管理链路。其中，102平方米的骑行专区里，动感单车团课轮番开场，跟着教练节拍蹬踏的参观者，额头很快渗出薄汗。 体验区的热度，是消费热情的缩影。据国家体育总局数据，2025年我国19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。 据悉，2022年乔山首次参展，就在现场签下总额超5亿元的合作意向协议。但在乔山健康科技集团中国区总部执行长李永楷看来，“在进博会上，企业重要的收获不只是订单，而是与整个中国市场携手共进”。 加码投资，分享中国运动“潜力场” 创新产品夯实供给，沉浸式体验对接需求，支撑这一切的，是中国运动市场持续扩容的广阔空间。不断壮大的运动人群、持续扩张的产业底盘，让这片市场成为外资争相布局的增长“潜力场”。 本届进博会，“本土化”是展台上另一个高频词。亚瑟士把展台打造为一列列车，里面铺展着品牌入华二十载的发展脉络，终点放置着北京2027年世界田径锦标赛邀请函。“进入中国20年，中国已是亚瑟士全球第四大市场。”亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司说，公司近年持续牵手扬州半程马拉松、成都世遗马拉松、中国田径协会10公里精英赛等，“面向2027年，我们将进一步加大对中国市场的投入，持续贴近中国跑者需求，深耕本土田径生态”。 阿迪达斯全球首席创意官阿拉斯代尔·威利斯分享了一个“本土创新”的小故事：去年进博会上展出的新中式夹克由阿迪达斯上海团队设计实现“反向带货”，在北美市场上线27分钟售出1.2万件。 “在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。”威利斯说，目前，阿迪达斯在华销售的产品中超过65%由本土团队设计，其中25%已进入全球销售网络。 “我们工作的核心是确保始终贴近中国消费者，将全球创新与本土洞察深度融合。”耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希介绍，此次进博会展出的多款产品均为中国市场“量身打造”，如ACG云南徒步系列充分考虑了云南雨崩的多项气候条件。 一边把全球前沿运动科技带到中国，一边扎根本土需求、共建运动生态……跨国企业融入中国运动产业发展浪潮的故事，正是中国运动消费市场活力奔涌的生动注脚。