姆巴佩事件波及皇马周边生意，10%至15%收入来自中国市场

10月27日，法国球星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）因发表涉华不当言论，遭遇多个中国品牌接连解约，中央广播电视总台也叫停了涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。 当地时间10月27日，姆巴佩通过社交媒体X，以中文、法文和英文发表道歉声明。 作为皇家马德里前锋，姆巴佩的不当言论发酵后，也波及到了他效力的俱乐部，并可能对皇家马德里的衍生品业务产生负面影响。 10月28日，皇马官方发布声明，就姆巴佩近期言论对中国人民造成的任何不适表达歉意，表示俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意，并重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺。此前，西甲联盟亦代表旗下俱乐部向中国球迷表达歉意。 从产业链条来看，球员个人IP与俱乐部球衣印号、主题周边深度绑定，市场开始关注，这次舆情是否会转化为对俱乐部持续性的零售端压力。 中国市场长期是皇马全球衍生品板块重要的增量市场。据西班牙媒体《马卡报》统计口径，中国市场占到皇马全球周边商品销售额的10%至15%，在所有海外区域市场中排位靠前。 据国际体育营销统计，皇家马德里全球年球衣销量已突破310万件，而姆巴佩 的球衣长期是销量最高的单品。 此前体育媒体报道，姆巴佩9号球衣开售首日，突破90万件的销量创下队史纪录，并导致官网发货延期4至6周，改穿10号后首发48小时内又以超34.5万件的销量刷新C罗保持的纪录。凭借个人球衣的爆款效应，姆巴佩与维尼修斯一同成为了支撑皇马全球球衣零售的核心支柱。 此前，在皇马官方天猫旗舰店及抖音官方旗舰店的商品热销榜单中，带有“Mbappé 9”及“Mbappé 10”印号的主客场球迷版/球员版球衣，长期占据“店铺热销榜”和“热搜榜”，其付款及销量数据远超无印号空白款以及队内贝林厄姆、维尼修斯等其他球星的印号版本。 皇马的衍生品销售以印号高出空白版本数倍的球员版与球迷版球衣为绝对核心，同时涵盖具备日常穿搭属性且销量稳增的训练与潮流服饰，以及常用于促销礼盒的钥匙扣、围巾和纪念徽章等周边产品。 24/25 赛季姆巴佩9号球衣首发阶段，皇马官方商城定价体系显示，球迷版印号球衣标价958元，球员版定价1358元，袖章等附加装饰还会进一步抬高客单价，该品类也是球迷消费、礼品市场里的主力单品。 这意味着，一旦消费者对该球员IP产生抵触情绪，最先承压的不是皇马基础款队服，而是带有姆巴佩印号、肖像元素的细分品类。 二级市场的价格变动，是当前市场上可观测的先行信号。据九派新闻，姆巴佩翻车后，二手交易平台上有卖家将一件有Panini认证的签名球衣从9800元降至1350元，降幅超过86%；一件带有ICONS认证的球衣，从原价3800元降至1280元。对比世界杯周期的行情，彼时同款收藏单品拍卖成交价曾突破2万元。 与此同时，线上线下零售终端也纷纷采取下架或暂停补货等措施。10月27日，极目新闻报道，胖东来三胖店已无姆巴佩球衣销售，工作人员表示，店内唯一一件姆巴佩球衣此前已经卖出，后续大概率不会再进货。 另外，有网友实测发现，阿迪达斯中国官方小程序的皇马球衣定制板块，已经移除姆巴佩印号选择项，页面仅开放其余一线球员印号以及空白无印号版本。 行业分析指出，品牌解约直接冲击的是球员个人收入，但印号球衣每成交一单，皇马都可以获得对应分成，高销量印号款需求走弱将带来持续性的收入减损。 针对姆巴佩就涉华不当言论的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。 特别